Positionner un site web sur des requêtes locales comme “activité + ville” est une problématique récurrente pour de nombreux professionnels du digital. Faut-il créer des centaines, voire des milliers de pages locales ? Existe-t-il un risque réel de duplicate content ? Quelles techniques privilégier pour obtenir des résultats tout en restant dans les bonnes grâces de Google ? Voici un tour d’horizon expert des bonnes pratiques à adopter en 2025.
Au sommaire de cet article :
1. Créer des pages locales : entre quantité et qualité
À l’échelle de quelques régions, départements ou villes, il est aujourd’hui tout à fait possible de générer un nombre important de pages locales qui s’indexent bien et génèrent du trafic qualifié, à condition de respecter certaines règles essentielles :
- Pages pensées avant tout pour l’utilisateur : chaque page doit répondre à une intention réelle et proposer une information localisée et pertinente (exemples concrets, avis locaux, visuels propres à la zone, services spécifiques, etc.).
- Architecture géographique intelligente : structurez votre site avec des niveaux Région > Département > Ville ou bassin de vie (quartiers / arrondissements), en adaptant le maillage interne. Les grandes villes bénéficient d’un maillage renforcé, alors que les localités moins importantes sont rattachées à leur pôle géographique le plus proche.
2. Lutter contre le duplicate content : le content-spinning maîtrisé
Le risque de duplicate content est réel, surtout lorsque le volume de pages explose. Toutefois, il existe plusieurs techniques éprouvées pour limiter ce risque :
- Content spinning professionnel : en ayant recours à un rédacteur ou à un outil d’IA maîtrisé, il est possible de générer des variantes textuelles pour chaque page locale, tout en maintenant un taux de similarité faible. L’idée n’est jamais de copier-coller, mais de produire une version unique, tant sur le fond que sur la forme.
- Personnalisation des contenus : exploitez les données propres à chaque lieu (témoignages, visuels, spécificités, réalisations locales, FAQ dédiées…) afin de rendre chaque page véritablement unique et pertinente.
- Le taux de similarité via AI : si vous n’avez que peux de ville (-50) vous pouvez faire 5 version de texte et demander pour chaque version à L’ai de faire des réécriture (x10) avec un taux de similarité inférieur à 10%
- Utiliser ces pages pour faire de l’échange de backlinks locaux : avec par exemple un Bloc générique « Les partenaires professionnels recommandés » et vous glissez les liens échangés. Ou alors « Notre sélection d’espace de coworking sur cette ville) et vous contacter tout les coworking pour un échange de lien pour être dans le classement.
- Actualités locales : Sur les villes clefs regarder aussi si les médias locaux ont des flux rss d’actualités par exemple pour remontés des blocs d’information sur la ville qui s’actualise par exemple.
3. Déploiement progressif et naturel
Pour nous c’est un des point critique, comme lancer son site en plusieurs langues. Publier massivement des centaines de pages locales d’un seul coup est à éviter. Il est bien plus efficace de programmer la publication dans le temps, selon la croissance naturelle du site. Ce rythme progressif est non seulement mieux perçu par Google, mais permet aussi d’ajuster et d’améliorer les pages au fil de l’eau, en fonction des retours et de la performance.
Ensuite il faudra suivre dans la Google Search Console l’indexation et le positionnement de ces pages… mais ca c’est un autres enjeux plus global
4. Maillage interne et accessibilité
Un maillage interne réfléchi améliore la découverte et l’indexation des pages locales, tout en offrant une navigation fluide à l’utilisateur. Les pages doivent être accessibles via le menu, des pages “hub” ou des listings par zone géographique, sans être dissimulées. Un bon maillage renforce également l’autorité des pages principales et favorise le transfert de popularité.
5. Optimisation on-site et off-site
- Mise en page différenciée : même si la structure reste proche (header, contenu, call-to-action), chaque page locale doit se distinguer par son contenu et certains éléments visuels (photos, vidéos, témoignages locaux…).
- Pousser les pages via les réseaux et le netlinking : chaque nouvelle page locale peut être valorisée par des partages sur les réseaux sociaux ou par la création de liens externes (partenaires locaux, annuaires, blogs de la région…), ce qui accélère leur indexation et leur positionnement.
6. Tirer parti de l’IA et des ressources internes
L’intelligence artificielle peut être un allié précieux pour générer du contenu localisé à grande échelle, à condition de bien l’encadrer (relecture humaine, apport d’informations uniques). Pensez également à exploiter les données internes de l’entreprise : avis clients, retours d’expérience, réalisations, photos, qui renforcent l’authenticité et la pertinence des pages.
Notre vision d’expert :
Créer des pages locales en volume sans risquer le duplicate content est tout à fait possible aujourd’hui, à condition de privilégier la qualité, la personnalisation, et un déploiement naturel. Misez sur une architecture géographique solide, du contenu personnalisé et l’exploitation de toutes vos ressources (IA, données internes, netlinking, réseaux sociaux) pour construire une présence locale efficace et pérenne sur Google.